🎯 Énoncé — Audit de performance VanArsdel
Vous êtes consultant data junior chez VanArsdel Ltd, leader de fabrication de biens de consommation. Le Chief Marketing Officer (CMO) constate avec inquiétude que la part de marché chute brutalement en juin 2014, après une période de croissance.
Votre mission : identifier les causes de cette baisse et rédiger un mini-rapport de 5 lignes pour le COMEX en vous appuyant sur le dashboard Power BI fourni.
📦 Données fournies
Téléchargez le fichier Sales_Marketing_Sample.pbix (hébergé localement, 8,8 Mo). Il contient un modèle prêt à l'emploi avec :
| Table | Contenu |
|---|---|
| Sales | Ventes mensuelles par fabricant, région, segment, catégorie |
| Manufacturer | 5 fabricants : VanArsdel, Aliqui, Natura, Pirium, Currus |
| Geo | 5 régions : Est, Centre, Ouest, Sud, Nord |
| Segment | Productivité, Modération, Convenience, Sélection, Extrême, Urban |
| Sentiment | Score quotidien 0-100 issu d'analyse des réseaux sociaux |
🛠️ Étape 1 — Charger le fichier
- Téléchargez le .pbix via le bouton vert ci-dessous
- Double-cliquez pour l'ouvrir dans Power BI Desktop
- Patientez le chargement (~10 secondes)
- Vous arrivez sur la page VanArsdel - Market Share
🛠️ Étape 2 — Explorer la page "Part de marché"
Observez les 4 visuels principaux et répondez aux questions suivantes (notez vos réponses sur une feuille — vous trouverez la correction plus bas) :
- Q1. Quel est le % de part de marché de VanArsdel en mai 2014 ?
- Q2. Quel mois la chute commence-t-elle ?
- Q3. Sur le graphique Total Units by Month, cliquez sur la légende "isVanArsdel = Oui" pour filtrer. La courbe rouge représente quoi ?
- Q4. Dans le graphique en bulles Total Units YTD Variance %, quel concurrent est en plus forte progression ?
🛠️ Étape 3 — Page "Sentiment Analysis"
Cliquez sur l'onglet Sentiment en bas du rapport.
- Q5. Quel est le score de sentiment minimum atteint en juin 2014 ?
- Q6. Y a-t-il une corrélation entre la chute de sentiment (février-juin) et la baisse des ventes ?
- Q7. Qu'est-ce qui a provoqué cette chute selon les sources externes citées (articles, blogs) ?
🛠️ Étape 4 — Page "Growth Opportunities"
- Sur le graphique Total Units by Segment, cliquez successivement sur chaque segment
- Q8. Quel segment connaît la plus forte croissance ?
- Q9. VanArsdel est-il présent dans ce segment ?
- Q10. Quel mois est particulièrement important pour ce segment ?
🛠️ Étape 5 — Q&A naturel
Utilisez la barre Q&A (en haut du tableau de bord) pour poser les questions suivantes en anglais :
total units by segment for VanArsdeltotal units by manufacturer and category for 2014 as treemapsentiment score by month
Observez comment Power BI transforme automatiquement la question en visuel.
✅ Solution attendue
👉 Cliquez pour voir les réponses
Q1. Environ 32,86%
Q2. Juin 2014 (chute brutale après stagnation)
Q3. Les ventes des concurrents (non-VanArsdel)
Q4. Aliqui — c'est le concurrent principal
Q5. Environ 60 (creux en juin)
Q6. Oui — corrélation forte. La chute de sentiment précède la chute des ventes de quelques mois.
Q7. Articles et blogs ayant désigné VanArsdel comme ayant le pire service client de l'industrie en février 2014.
Q8. Productivité et Extrême
Q9. NON — VanArsdel ne concurrence pas sur ces segments
Q10. Juin — d'où la chute de part de marché à ce moment
📝 Livrable
Rédigez un mini-rapport de 5 lignes pour le COMEX expliquant la chute de juin 2014 et proposant
une action prioritaire. Déposez votre rapport (format .pdf ou .txt) dans /travaux/
sous le nom VanArsdel_NomGroupe.pdf.
💡 Conseil de structure : 1) Constat — 2) Cause principale — 3) Cause secondaire — 4) Action recommandée — 5) Indicateur à surveiller.
🔗 Pour aller plus loin
L'article complet officiel de Microsoft (en français) explique chaque page en profondeur et propose d'autres questions Q&A. Très utile pour préparer votre TP 7 sur la conception de dashboard.